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Le Rapport mondial de popularité des couleurs automobiles 2016 d’Axalta indique une forte préférence pour les couleurs neutres… mais un retour de la couleur

Systèmes de revêtements Axalta (Bourse de New York : AXTA), un fournisseur mondial de premier plan de revêtements liquides et en poudre, a publié aujourd’hui son Rapport mondial de popularité des couleurs automobiles 2016 qui confirme le maintien de la prédominance du blanc à l’échelle du globe, tandis que de subtiles teintes colorées égaient les couleurs neutres traditionnelles annonçant le retour en vue de la couleur.

«Nous constatons une nette préférence pour les couleurs neutres, mais il y a un point délicat», explique Nancy Lockhart, directrice du Marketing des couleurs d’Axalta. «Nous observons l’ajout de teintes colorées à ces couleurs neutres qui créent des tons attrayants. Surveillez l’arrivée prochaine de teintes et d’effets ajoutant de la profondeur et rehaussant la beauté de ces couleurs neutres.»

Voici quelques faits saillants, par région, du Rapport de popularité des couleurs 2016 d’Axalta :

Échelle mondiale : Le blanc reste bon premier pour près de quatre véhicules neufs sur 10.

Afrique : Les couleurs pâles ont la faveur ici : l’argent et le blanc combinés représentent 63 pour cent des achats de véhicules neufs.

Asie : En Chine, plus de la moitié des véhicules vendus sont blancs. Le blanc solide est plus populaire que le blanc nacré dans plus de 39 pour cent des cas. À l’inverse, au Japon, le blanc nacré (27 pour cent) a le dessus sur le blanc solide (sept pour cent).

Europe : À un taux de 17 pour cent, le gris est plus populaire ici que dans toute autre région. Le noir est en déclin et affiche un recul de sept pour cent sur le blanc qui occupe le premier rang.

Amérique du Nord : La popularité du gris est en hausse de deux pour cent et accentue son avance sur l’argent.

Russie : Le beige/brun affiche un taux de huit pour cent, tout comme en Chine. Aucune autre région n’atteint cette marque.

Amérique du Sud : Le vert affiche un taux de cinq pour cent, à égalité avec la Russie, l’autre région où cette couleur est populaire.

Selon Elke Dirks, conceptrice de couleurs automobiles d’origine pour la région regroupant l’Europe, le Moyen-Orient et l’Afrique chez Axalta, Axalta utilise les données sur la popularité des couleurs pour faciliter la prise de décisions par ses clients. «Notre rapport sur les tendances permet à Axalta de réagir rapidement dans le cadre de son travail avec les constructeurs automobiles sur les futures couleurs», a-t-elle indiqué. «Le fait de comprendre les préférences des consommateurs et les tendances nous donne des idées qui nous aident à prévoir vers où les choix des consommateurs peuvent se tourner au cours des années à venir.»

«L’appréciation des nuances de couleurs par les consommateurs comme les disparités entre le blanc solide et nacré en Asie illustre les légères différences en termes de leurs préférences», a ajouté Annie You, conceptrice de couleurs automobiles d’origine d’Axalta en poste en Chine. «Le fait de connaître ces différences nous rappelle constamment qu’il nous faut revoir sans cesse notre palette de couleurs afin d’évoluer avec les acheteurs avisés de voitures et avec les constructeurs qui se fient à Axalta pour les choix de couleurs.»

Il est possible de visionner et de télécharger la version intégrale du Rapport mondial de popularité des couleurs 2016 d’Axalta ici : axaltacs.com/colorreport (en anglais seulement).

 

À propos de Systèmes de revêtements Axalta qui célèbre 150 ans au sein de l'industrie des revêtements
Axalta est une compagnie mondiale de premier plan, exclusivement axée sur les revêtements, qui fournit à ses clients des solutions innovatrices, hautes en couleur, magnifiques et durables. Qu'il s'agisse de véhicules légers d'origine, de véhicules commerciaux, de moteurs électriques, de bâtiments ou de pipelines, nos revêtements sont conçus pour prévenir la corrosion, accroître la productivité et prolonger la durée des matériaux sur lesquels ils sont appliqués. Forts de 150 années d’expérience dans l’industrie du revêtement, les 12 800 employés d'Axalta continuent de trouver de nouvelles façons de mieux servir au quotidien plus de 100 000 clients dans 130 pays en leur fournissant les revêtements, les systèmes d’application et la technologie les meilleurs qui soient. Pour plus de détails, visitez axaltacoatingsystems.com et suivez-nous à @Axalta sur Twitter et sur LinkedIn.